Πώς επηρεάζουν τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης τους ανθρώπους;
Ο τρόπος με τον οποίο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης επηρεάζουν τους ανθρώπους είναι πολύ διαφορετικός στον 21ο αιώνα απ 'ό, τι ήταν για τον μεγαλύτερο μέρος του 20ού αιώνα. Ο όρος ίδια τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν μπορεί πλέον να εφαρμοστεί σε μια εποχή προσωπικών κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που εκπέμπει συμβουλές, αντιδράσεις, φήμες και παρατηρήσεις που ξεπερνούν την αναφορά ειδήσεων των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να διαδώσουν τα καλά νέα για τον εαυτό τους και να αντιμετωπίσουν τους κακούς, οι κανόνες αλλάζουν διαρκώς.
Κοινωνική αναφορά
Το ερευνητικό έργο του ερευνητικού κέντρου Pew Research για την Αριστερότητα στη Δημοσιογραφία γράφει στην ιστοσελίδα του, Journalism.org., Ότι "οι ειδήσεις σήμερα είναι όλο και περισσότερο μια κοινή, κοινωνική εμπειρία." Στο άρθρο του Μαΐου 2010, η PEJ ανέφερε ότι οι μισοί Αμερικανοί λένε ότι απευθύνονται σε ανθρώπους γύρω για τουλάχιστον μερικά από τα νέα που γνωρίζουν. Ένα δελτίο τύπου που αναγγέλλει ένα νέο προϊόν μπορεί να καταλήξει στο επιχειρηματικό τμήμα μιας εφημερίδας, αλλά δεν έχει πλέον τον αντίκτυπο που είχε κάποτε. Βάλτε αυτή την ανακοίνωση προϊόντος σε ένα blog ή σε μια σελίδα στο Facebook και ξαφνικά ξεκινάτε μια συνομιλία με ανθρώπους που θα γράψουν για να σχολιάσουν τις ειδήσεις, προκαλώντας άλλα σχόλια και κριτικές σε άλλους ιστότοπους
Διαφορετικές αναλάβει νέα
Μια έκθεση για μια σταθερή αύξηση των κερδών του τρίτου τριμήνου μπορεί να είναι μεγάλη είδηση για την οικονομία μιας κοινότητας και ένα άρθρο ειδήσεων μπορεί να προσπαθήσει να εξηγήσει γιατί. Αλλά εκτός αν το άρθρο περιλαμβάνει μια ανακοίνωση νέων θέσεων εργασίας, η επιρροή της ιστορίας μπορεί να είναι ελάχιστη. Τα κοινωνικά μέσα επικοινωνίας ακολουθούν διαφορετικό προβάδισμα. Η μελέτη PEJ βρήκε ιστορίες που καλύπτονται από bloggers ήταν αυτές που προκάλεσαν συγκίνηση, αφορούσαν τα δικαιώματα των ατόμων ή των ομάδων ή έθεταν έντονη συζήτηση. Bloggers πιέζουν τα καυτά κουμπιά της δημόσιας αντίδρασης. Ωστόσο, παρά τη διαφορά στην κάλυψη, το 99% των bloggers των ιστοριών συνδέονται με τις εφημερίδες και τα δίκτυα εκπομπής. Οι επιχειρηματικές ιστορίες που εμφανίζονται στα παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης ενδέχεται να μην έχουν τόσο άμεση επιρροή στους ανθρώπους όσο στο παρελθόν, αλλά επηρεάζουν τους bloggers.
Νέα σήμερα, αύριο
Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης μπορεί να παραμείνουν σε μια μεγάλη ιστορία ειδήσεων για εβδομάδες ή μήνες. Οι ιστορίες που προσελκύουν την προσοχή στα κοινωνικά μέσα μπορούν να το κάνουν μέσα σε λίγες ώρες από την πρώτη εμφάνισή τους στη blogosphere και να φύγουν εξίσου γρήγορα. Η μελέτη PEJ διαπίστωσε ότι μόνο το 13 τοις εκατό των κορυφαίων ιστοριών σε blogs σε μια εβδομάδα εξακολουθούσαν να προσελκύουν την προσοχή την επόμενη εβδομάδα. Αυτό ισχύει μόνο για το 5% των ιστοριών που μοιράζονται στο Twitter. Εάν μια επιχείρηση συμμετέχει σε μια μεγάλη ιστορία, καλή ή κακή, θα πρέπει να επικοινωνήσει αποτελεσματικά με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης για να έχει οποιαδήποτε επιρροή στην έκβαση της ιστορίας.
Σημείο ανάφλεξης
Εάν τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν κρατούν τα δελτία ειδήσεων για πολύ καιρό, κάνει τα νέα να είναι εύφλεκτα. Ο John Timpane έγραψε στο Philadelphia Inquirer ότι μια ιστορία στην Rolling Stone σχετικά με τα ανάρμοστα σχόλια του Gen. Stanley McChrystal ξέσπασε σε μια "πυρκαγιά των μέσων μαζικής ενημέρωσης" τον Ιούνιο του 2010, κυρίως λόγω του Twitter, των αναφορών Ιστού και των καλωδιακών ειδήσεων ότι σε δύο μέρες τελείωσε απότομα ως διοικητής των δυνάμεων των ΗΠΑ και του ΝΑΤΟ στο Αφγανιστάν - πριν από την ιστορία που εμφανίστηκε ποτέ στο Rolling Stone.
Chasing Social Media
Όταν ένα είδωλο φτάσει σε ένα ξαφνικό σημείο ανάφλεξης, οι δημοσιογράφοι συχνά κυνηγούν bloggers για να καλύψουν τις ιστορίες που είναι ξαφνικά γνωστές χωρίς αξιόπιστες πηγές. Ο συνθέτης Mitch Albom του Free Press του Ντιτρόιτ έγραψε ότι «δεν υπάρχει πια ένα και μόνο« μέσο », δεν μπορείτε να βάλετε αξιόπιστες εφημερίδες ή τηλεοπτικούς σταθμούς στην ίδια πρόταση με τα tweeters. το υπόγειο κάποιου προσώπου. "Ωστόσο, το κοινό συχνά τις χτυπάει μαζί, υποβαθμίζοντας την επιρροή των παραδοσιακών ειδησεογραφικών μέσων.