5 Ουσιαστικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση
Αν και η όραση και ο ήχος είναι οι πιο προφανείς αισθήσεις που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι, οι διαφημίσεις συνήθως προσελκύουν την αίσθηση της αφής. Η πλούσια αισθητήρια εμπειρία που δημιουργείται από τις τεχνικές αφής εμπλέκει τους καταναλωτές, οι οποίοι μπορούν να πυροδοτήσουν τη ζήτηση για ένα προϊόν. Οι καταναλωτές δεν χρειάζεται πραγματικά να αγγίξουν μια διαφήμιση για να λειτουργήσει αυτή η τεχνική, αν και η αφή μπορεί να διαδραματίσει κάποιο ρόλο. Οι οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια σειρά από απτικές τεχνικές στη διαφήμισή τους για να προσελκύσουν ένα ευρύτερο φάσμα καταναλωτών.
Αντίθετοι τύποι χαρτιού
Η χρήση διαφορετικών τύπων χαρτιού ενισχύει μαζί την απτική εμπειρία, λέει ο David Whitbread στο "Το εγχειρίδιο σχεδίασης". Τα περιοδικά και οι κατάλογοι συνήθως χρησιμοποιούν διαφορετικό τύπο χαρτιού για τις σελίδες κειμένου και κειμένου, για παράδειγμα. Αυτό όχι μόνο προστατεύει τις σελίδες αλλά και προσθέτει ποικιλία στην απτική εμπειρία. Μέσα στο φυλλάδιο, ένα βαρύτερο ή στιλβωτικό φύλλο χαρτιού που χρησιμοποιείται για μια διαφήμιση δίνει έμφαση. Ένα βαρύτερο φύλλο χαρτιού βοηθά επίσης τον αναγνώστη να στρέψει πιο εύκολα τη συγκεκριμένη διαφήμιση κατά το άνοιγμα του φυλλαδίου, μεγιστοποιώντας έτσι τις πιθανότητές του να το δει. Οι εκπλήξεις, όπως ένα διαφανές φύλλο χαρτιού που ανυψώθηκε για να αποκαλύψει τη σελίδα κάτω πιο λεπτομερώς, προσθέτουν ποικιλία.
Διακοσμήσεις
Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τεχνικές όπως ανάγλυφη και πλαστικοποίηση για να κάνουν τις διαφημίσεις πιο "επαφή". Αυτό επεκτείνει το χρόνο που ένας θεατής ξοδεύει κοιτάζοντας τη διαφήμιση και οδηγεί σε ευχάριστα συναισθήματα που σχετίζονται με το προϊόν. Τα αναδυόμενα παράθυρα είναι ένα πιο ακραίο παράδειγμα διακοσμητικών. Τα αναδυόμενα παράθυρα και οι σελίδες που ξεδιπλώνουν προσθέτουν ένα ισχυρότερο στοιχείο έκπληξης και ψυχαγωγίας, με στόχο την απόλαυση των καταναλωτών. Τα επιχρίσματα με γρατσουνιές και οσμές κάνουν το ίδιο, επιτρέποντας στους καταναλωτές να αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση με την αίσθηση της αφής καθώς και της οσμής.
Εικόνες από υφές
Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν τους τύπους υφής που εμφανίζουν με σύνεση. Οι αναγνώστες φαντάζονται πώς θα αισθανόταν να αγγίζουν τις σατέν ή τις μεταξωτές στολές ή τα σεντόνια σε μια διαφήμιση ή να καθίσουν στον δερμάτινο καναπέ. Ακόμη και αν η διαφήμιση δεν πωλεί ένα προϊόν κατασκευασμένο από αυτά τα υλικά, οι ενώσεις με τέτοια υλικά προσδίδουν στο προϊόν το αίσθημα πολυτέλειας. Εικόνες από μετάξι και σατέν μπορούν να προωθήσουν ένα άρωμα ως γοητευτικό και σέξι, για παράδειγμα. Οι γυαλιστερές σελίδες ενισχύουν επίσης τη γοητεία ορισμένων υφασμάτων όπως το μετάξι. Όταν προσπαθείτε να δώσετε έμφαση σε τραχιά υφή για ένα προϊόν όπως τα τραχιά τζιν, οι φωτογραφίες υψηλής ευκρίνειας μπορούν καλύτερα να καταγράψουν την υφή.
Εικόνες Τροφίμων
Η κλήση εικόνων από τρόφιμα μετατρέπει μια διαφήμιση σε μια απτική εμπειρία. Για παράδειγμα, η εμφάνιση ενός πλούσιου κομματιού κέικ κάνει τους αναγνώστες να φαντάζουν να τρώνε το κέικ. Η εμφάνιση της ομαλότητας του κερασώματος και της υγρασίας του κέικ κάνει τους καταναλωτές να φανταστούν αυτές τις υφές και τις γεύσεις τους. Για το λόγο αυτό, οι σχεδιαστές επιλέγουν προσεκτικά φωτογραφίες ή πίνακες ζωγραφικής που παρουσιάζουν προϊόντα υψηλής ευκρίνειας.
Λεκτικές περιγραφές
Μια διαφήμιση μπορεί να αναδεύσει τις ίδιες απαντήσεις χωρίς να επικαλείται εικόνες υφής ή τροφίμων. Οι λεκτικές περιγραφές της ομαλότητας μιας λοσιόν μπορούν να προσελκύσουν τους καταναλωτές να το αγοράσουν. Χρησιμοποιώντας τη φράση "μεταξένια απαλότητα" σε σχέση με τη λοσιόν ή το δέρμα μπορεί να ανακατέψει τις ενώσεις με την πολυτέλεια, πάρα πολύ. Ομοίως, φράσεις όπως "υγρή κέικ" και "κρεμώδη πάγωμα" επικαλούνται ευχάριστες απτικές εμπειρίες.