Τι είναι μια διφορούμενη δήλωση στη διαφήμιση;

Το διφορούμενο σημαίνει ασαφές ή ανοιχτό στην ερμηνεία. Στη διαφήμιση, θέλετε να αποφύγετε γενικευμένες δηλώσεις που θα μπορούσαν να εφαρμοστούν σε οποιαδήποτε εμπορικά σήματα ή προϊόντα. Αντ 'αυτού, θέλετε συνήθως σαφή, συνοπτικά μηνύματα και μηνύματα που υπογραμμίζουν τα πράγματα που κάνουν το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα σας πιο ισχυρά από άλλα.

Βασικά

Στο πλαίσιο της διαφήμισης, μια ασαφής ή διφορούμενη δήλωση γενικά σημαίνει ότι λέτε για την εταιρεία σας ή η λύση θα μπορούσε να εφαρμοστεί εξίσου εύκολα σε ανταγωνιστικές μάρκες. Η χρήση τέτοιων δηλώσεων έρχεται σε αντίθεση με την κοινή πρόθεση της διαφήμισης, η οποία είναι να διαφοροποιήσει τη μάρκα σας από άλλους με συγκεκριμένα, μοναδικά χαρακτηριστικά. Για να αποφευχθεί η ασάφεια, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της μάρκας σας σε σχέση με την αγορά.

Παραδείγματα

Αν διαθέτετε ένα νέο καραμέλα, μια αξίωση μάρκας όπως "Αυτό το καραμέλα μπαρ είναι υπέροχο", είναι εξαιρετικά διφορούμενη. Ενώ η λέξη "μεγάλη" έχει μια θετική συνειδητοποίηση, οι οπαδοί της σοκολάτας ή των καραμελών μπορεί να αισθάνονται έτσι για τους περισσότερους. Επιπλέον, το "μεγάλο" θα μπορούσε να εφαρμοστεί στη γεύση, στην ικανοποίηση της πείνας, στα θρεπτικά συστατικά ή ακόμα και στην κοινωνική ευθύνη του κατασκευαστή. Αντ 'αυτού, πείτε ειδικά γιατί είναι ανώτερη. Στη μόδα, το ύφος είναι σημαντικό. Ωστόσο, λέγοντας ότι ένα στοιχείο ένδυσης είναι "κομψό" είναι πολύ ανοιχτό για ερμηνεία. Κομψό θα μπορούσε να σημαίνει μοντέρνο, αριστοκρατικό, ξεχωριστό ή ότι το αντικείμενο ταιριάζει σε μια τρέχουσα εμφάνιση ή στυλ ένδυσης.

Προβλήματα

Πολλά προβλήματα μπορεί να προκύψουν από τη διφορούμενη διαφήμιση. Πρώτον, τέτοιες δηλώσεις είναι εγγενώς πολύ γενικές ώστε να επιτρέπουν στο σήμα σας να διαχωρίζεται από τους άλλους. Οι διφορούμενες δηλώσεις κάνουν επίσης ελάχιστα για να ενθουσιαστούν οι πελάτες-στόχοι. Ένα άλλο ζήτημα είναι ότι η δυνατότητα διερμηνείας ή διπλής έννοιας θα μπορούσε να οδηγήσει στην προσβολή των ατόμων από το μήνυμά σας αν ληφθεί με ακούσιο τρόπο. Οι αγωγές έχουν κατατεθεί από ανταγωνιστές για διφορούμενες δηλώσεις που ερμηνεύτηκαν ως δυσφημιστικές για τις μάρκες τους.

Branding

Η μακροπρόθεσμη επωνυμία είναι πρωταρχική στους στόχους της εταιρείας με τη διαφήμιση και την προώθηση. Η επωνυμία είναι η χρήση δηλώσεων παροχών και οπτικών σημείων για να διακρίνετε τη μάρκα σας. Θέλετε να δημιουργήσετε μια εικόνα για την επωνυμία σας που να είναι αξέχαστη, ξεκάθαρη και μοναδική. Οι διφορούμενες διαφημιστικές δηλώσεις που θα μπορούσαν εύκολα να σχετίζονται με ανταγωνιστές όχι μόνο δεν βοηθούν το εμπορικό σήμα σας, αλλά θα μπορούσαν να μειώσουν την αξία τους με την πάροδο του χρόνου.