Πώς να μετρήσετε τις έννοιες στην επιχειρησιακή έρευνα για ένα εννοιολογικό μοντέλο

Ένα εννοιολογικό πρότυπο στην επιχείρηση είναι ένα σχέδιο, ένα σχέδιο ή μια στρατηγική βασισμένη σε μια ιδέα. Για παράδειγμα, μια εταιρία αυτοκινήτων μπορεί να δημιουργήσει ένα εννοιολογικό μοντέλο ενός καινούργιου αυτοκινήτου που βασίζεται σε πολλές ή μια ενιαία έννοια στο σχεδιασμό. Τα εννοιολογικά μοντέλα συχνά απαιτούν έρευνα για να διαμορφώσουν γενικές ιδέες σε πιο συγκεκριμένες έννοιες. Οι εταιρείες ενδέχεται να εκτελούν έρευνα καταναλωτών για να αποκτήσουν μια ιδέα για το τι απευθύνεται περισσότερο στους καταναλωτές πριν δημιουργήσουν ένα εννοιολογικό μοντέλο προϊόντος. Είναι σημαντικό να διεξαχθεί και να μετρηθεί σωστά η επιχειρηματική έρευνα ώστε να διαμορφωθεί καλύτερα ένα εννοιολογικό μοντέλο.

1.

Προσδιορίστε την καλύτερη μέθοδο για τη διεξαγωγή έρευνας και τη λήψη πληροφοριών από τους ερωτηθέντες. Παραδοσιακά, χρησιμοποιούνται τρεις προσεγγίσεις. Οι ονομαστικές κλίμακες δίνουν στους ανθρώπους την επιλογή. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από τους ερωτώμενους να σας πουν ποια από τα παρακάτω είναι πιο σημαντικά σε αυτό το προϊόν και να δώσετε στους ανθρώπους συγκεκριμένες επιλογές. Οι κανονικές κλίμακες ζητούν από τους ερωτηθέντες να κατατάξουν τις επιλογές τους. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από τους ερωτηθέντες να ταξινομήσουν πέντε χαρακτηριστικά γνωρίσματα προϊόντων κατά σειρά σπουδαιότητας. Οι κλίμακες διαστήματος δίνουν στους ερωτηθέντες έναν τρόπο να ταξινομούν κάθε χαρακτηριστικό ξεχωριστά σε αντίθεση με το ένα σε σχέση με το άλλο. Για παράδειγμα, μια έρευνα κλίμακας διαστήματος μπορεί να ζητήσει από τους ερωτώμενους να ταξινομήσουν κάθε χαρακτηριστικό σε μια κλίμακα από 1 έως 5 για το αν συμφωνούν ένθερμα ή διαφωνούν με μια δήλωση για κάθε χαρακτηριστικό. Δημιουργήστε την έρευνα ή τη μέθοδο έρευνας βάσει αυτής της απόφασης.

2.

Δημιουργήστε ένα σχέδιο για να αναπτύξετε την έρευνα ή να ζητήσετε απαντήσεις από το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να βάλετε την έρευνα στον ιστότοπό σας ή να την στείλετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε ένα τμήμα πελατών. Ή μπορείτε να το δημοσιεύσετε στο διαδίκτυο σε δημόσιο χώρο, όπως στον ιστότοπο της εταιρείας ερευνών, ή να το στείλετε στους χρήστες μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αν είστε έμπορος λιανικής πώλησης, μπορείτε να περάσετε την έρευνα σε πελάτες στο κατάστημά σας.

3.

Συλλέξτε τα δεδομένα από την έρευνα ή την έρευνα αγοράς σας. Οργανώστε τα δεδομένα με βάση τις έννοιες που αντιμετωπίζουν, όπως η προτίμηση των καταναλωτών στα διάφορα χαρακτηριστικά του προϊόντος, οι αναλογίες προσφοράς / ζήτησης ή η τιμολόγηση προϊόντων.

4.

Τοποθετήστε τα δεδομένα σε γραφήματα, αριθμητικές μετρήσεις, γραφήματα ή άλλη κατάλληλη οπτική αναπαράσταση. Ελέγξτε τα δεδομένα και προσαρμόστε ανάλογα το μοντέλο βάσει των αποτελεσμάτων και των μετρήσεων.