Πώς να οικοδομήσουμε μια αποτελεσματική μάρκα

Μια μάρκα είναι μια εικόνα της επιχείρησής σας, αντανακλώντας τα ιδανικά, τη στάση και την αντίληψή της στην αγορά. Ο πρωταρχικός στόχος της επωνυμίας είναι να δημιουργήσει μια εικόνα που να διακρίνεται τόσο στην αγορά, ώστε μόνο η εμφάνιση του λογότυπου να δημιουργεί θετική ανταπόκριση ή αγορά από τον καταναλωτή. Η αποτελεσματική επωνυμία απαιτεί χρόνια σκληρής δουλειάς και συνέπειας, αλλά αξίζει τον κόπο.

1.

Μάθετε ποια είναι η αγορά-στόχος σας. Μόλις προσδιορίσετε την πελατειακή σας βάση, αρχίστε να κάνετε έρευνα σχετικά με τις προτιμήσεις και τις αντιπαθειές σας. Όσο περισσότερο γνωρίζετε και κατανοείτε την αγορά-στόχο σας, τόσο πιο εύκολη θα είναι η δημιουργία μάρκας. Δημιουργήστε μια εμφάνιση και αίσθηση για το λογότυπό σας που αντικατοπτρίζει τη δυναμική και τις αξίες της αγοράς-στόχου σας. Όσο περισσότεροι δυνητικοί πελάτες ταυτίζονται με τις διαφημίσεις σας, τόσο πιο αποτελεσματική θα γίνει η επωνυμία σας.

2.

Κατασκευάστηκε αργά. Μεγάλες μάρκες δεν κατασκευάστηκαν τη νύχτα. Το άλμα σε πολύ γρήγορα με μια νέα μάρκα ή διαφημιστική καμπάνια είναι συνήθως μια συνταγή για καταστροφή. Αφού ολοκληρώσετε τη βασική σας έρευνα, δοκιμάστε τη νέα εμφάνιση και την αίσθηση σας με μια δοκιμαστική ομάδα. Συγκεντρώστε δεδομένα για να διαπιστώσετε αν η επωνυμία σας αναγνωρίζεται με την αγορά-στόχο σας όπως ακριβώς αναμενόταν. Εάν όχι, ήρθε η ώρα να επιστρέψετε στο σχέδιο. Θα προτιμούσατε να επαναχρησιμοποιήσετε το εμπορικό σήμα στην αρχή της διαδικασίας, αντί να έχετε μια αναποτελεσματική, δαπανηρή διαφημιστική καμπάνια κάτω από τη ζώνη σας.

3.

Πάρτε buy-in υπαλλήλων. Εάν οι εργαζόμενοι δεν υποστηρίξουν τις προσπάθειες επωνυμίας, θα πέσουν επίπεδες και με τον καταναλωτή. Η αποστολή εσφαλμένων προϊόντων, για παράδειγμα, βλάπτει και δεν υποστηρίζει το εμπορικό σήμα. Εάν όλοι οι εργαζόμενοι κατανοήσουν τα μακροπρόθεσμα οφέλη της επωνυμίας, είναι πολύ πιθανότερο να έχετε επιτυχία σε όλα τα επίπεδα της εταιρείας.

4.

Κρατήστε μια συνεκτική εμφάνιση και αίσθηση. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα για ένα εμπορικό σήμα είναι το γεγονός ότι είναι εύκολα αναγνωρίσιμο στην αγορά. Θέλετε ο πελάτης να γνωρίζει ακριβώς τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας, αλλά εάν αλλάζετε συνεχώς τις διαφημίσεις, τα λογότυπα, τα χρώματα κ.λπ., θα αραιώσετε το εμπορικό σήμα και θα καταστρέψετε οποιοδήποτε έδαφος έχετε κερδίσει. Η συνέπεια είναι το κλειδί για την καλή επωνυμία. Όσο πιο συνεπής είστε, τόσο πιο επιτυχημένες θα είναι οι προσπάθειες επωνυμίας σας.

Προειδοποίηση

• Η σκληρή δουλειά χτίζει μια μάρκα, αλλά ο αρνητικός τύπος μπορεί εύκολα να δεχθεί όλη αυτή τη σκληρή δουλειά. Κρατήστε τις καρτέλες σε όλα τα μέσα ενημέρωσης και δράστε γρήγορα για να διασφαλίσετε ότι η θετική εικόνα θα παραμείνει στο μυαλό των πελατών σας.