Τα πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης Vs. Διαφήμιση εκτύπωσης

Είτε προωθεί προϊόντα είτε υπηρεσίες pitching, κάθε επιχείρηση πρέπει να διαφημίσει για να δημιουργήσει συνδέσεις με νέους πελάτες που πληρώνουν. Οι μικρές επιχειρήσεις συχνά έχουν τη δυνατότητα επιλογής μεταξύ της δαπάνης των περιορισμένων διαφημιστικών προϋπολογισμών τους σε έντυπες διαφημίσεις ή τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ενώ η διαφήμιση σε έντυπη μορφή συχνά συνοδεύεται από χαμηλότερη τιμή από την τηλεοπτική διαφήμιση, η κυκλοφορία των εφημερίδων και των περιοδικών συνεχίζει να μειώνεται Η παρακολούθηση της τηλεόρασης παραμένει ισχυρή και η τηλεοπτική διαφήμιση προσφέρει κάποια σαφή πλεονεκτήματα σε σχέση με τις διαφημίσεις εκτύπωσης.

Φθάνω

Σχεδόν κάθε σπίτι στην Αμερική διαθέτει τηλεόραση και, σε αντίθεση με τις δημοσιεύσεις εκτύπωσης, οι τηλεθεατές μπορούν να παρακολουθήσουν δωρεάν δίκτυο και τοπική τηλεόραση. Ακόμα και η διαφήμιση μόνο με τους τοπικούς θυγατρικούς σταθμούς, μια μικρή επιχείρηση φτάνει χιλιάδες ή ακόμα και εκατομμύρια δυνητικούς πελάτες κάθε φορά που η διαφήμιση παίζει. Η διαφημιστική εκτύπωση απευθύνεται μόνο σε εκείνους τους καταναλωτές που αγοράζουν την εφημερίδα ή το περιοδικό, γεγονός που συχνά αποκλείει τους καταναλωτές που επιδιώκουν να περιορίσουν το κόστος των κατοικιών. Η συνολική εκτύπωση μιας έκδοσης επίσης περιορίζει φυσικά τις εμφανίσεις μιας διαφήμισης στον αριθμό των εφημερίδων ή περιοδικών που παράγονται.

Ποικιλία

Η τηλεοπτική διαφήμιση επιτρέπει επίσης στην επιχείρηση να απευθύνεται σε μια ευρεία διατομή του πληθυσμού. Οι τηλεοπτικοί παρατηρητές περιλαμβάνουν μέλη κάθε δημογραφικής κατηγορίας, λόγω της ευρείας χρήσης της ίδιας της τεχνολογίας. Οι δημοσιεύσεις εκτύπωσης τείνουν να προσελκύουν ένα συγκεκριμένο υποσύνολο του πληθυσμού, όπως πολιτικοί φιλελεύθεροι ή λάτρεις του αθλητισμού. Αυτό το συγκεκριμένο μπορεί να προσφέρει οφέλη από μόνα τους, αλλά σημαίνει επίσης ότι οι διαφημίσεις σε έντυπη μορφή δεν βρίσκουν δυνητικούς πελάτες εκτός του δημογραφικού που ακολουθεί τη δημοσίευση.

Πολυαισθητήριο

Η τηλεόραση δέχεται θέαση και ήχο ενώ προβάλλει κίνηση. Η σύνδεση πληροφοριών με πολλαπλές αισθήσεις βοηθά τόσο στη μάθηση όσο και στην ανάκληση. Οι δάσκαλοι συχνά χρησιμοποιούν οπτικοακουστικά βοηθήματα στην τάξη για να ενισχύσουν νέες πληροφορίες. Η τηλεοπτική διαφήμιση αξιοποιεί την στρατηγική της οπτικοακουστικής μάθησης συνδέοντας τις πληροφορίες προϊόντων ή υπηρεσιών με ενδιαφέρουσες οπτικοακουστικές πληροφορίες. Η διαφήμιση εκτύπωσης πρέπει να περιοριστεί σε στατική οπτική είσοδο, όπως κείμενο ή μία εικόνα, η οποία περιορίζει το δυναμικό ενίσχυσης.

Ταχύτητα

Οι διαφημίσεις παραδίδουν διαφημίσεις που αποστέλλονται γρήγορα. Κατά μέσο όρο, ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ διαρκεί 30 δευτερόλεπτα, αν και οι διαφημίσεις των 15 δευτερολέπτων και των 60 δευτερολέπτων λαμβάνουν επίσης περιστασιακή εκπομπή. Μέσα σε 30 δευτερόλεπτα, ένα αποτελεσματικό τηλεοπτικό σποτ προσφέρει μια εικόνα μάρκας, ενημερωτικό περιεχόμενο, συναισθηματικό περιεχόμενο και περιεχόμενο δράσης. Ένα εστιατόριο, για παράδειγμα, μπορεί να επιτύχει την εμφάνιση όλων αυτών, δείχνοντας ένα λογότυπο, αναγγέλλοντας ένα νέο στοιχείο του μενού, δείχνοντας χαμογελαστά οικογένειες στα τραπέζια και στη συνέχεια δείχνοντας τις οικογένειες που τρώνε με καρδιά το φαγητό. Οι περισσότερες διαφημίσεις εκτύπωσης δεν μπορούν να επιτύχουν και τα τέσσερα αυτά στοιχεία σε λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα, καθώς απαιτούν περισσότερο κείμενο για να μεταφέρουν πληροφορίες και συναισθηματικό περιεχόμενο από ό, τι με ένα οπτικοακουστικό μέσο.