10 Essentials για μια αποτελεσματική Εμπορική τηλεόραση

Με πολλά νοικοκυριά που συναντώνται μπροστά στην τηλεόραση για να παρακολουθήσουν τις αγαπημένες τους εκπομπές, ταινίες και ειδήσεις, εταιρείες και οργανώσεις χρησιμοποιούν τηλεοπτικές διαφημίσεις για να προωθήσουν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τις αιτίες τους. Ο μέσος Αμερικανός ξοδεύει τουλάχιστον το 20 τοις εκατό της ημέρας του παρακολουθώντας τηλεόραση, σύμφωνα με την εταιρεία Nielsen. Είτε φωτογραφίζετε ένα εμπορικό σήμα για τοπική, περιφερειακή ή εθνική προβολή, υπάρχουν 10 βασικά στοιχεία για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού τηλεοπτικού εμπορίου.

δημογραφικά στοιχεία

Πριν μια εταιρεία αποφασίσει να δημιουργήσει ένα αποτελεσματικό τηλεοπτικό κανάλι, πρέπει να εξετάσει τις αγορές-στόχους της και να διασφαλίσει ότι η τηλεόραση είναι ένα αποτελεσματικό μέσο για να τραβήξει την προσοχή. Οι δημογραφικές και ψυχογραφικές πληροφορίες μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να λάβουν αυτήν την απόφαση. Μόλις μια εταιρεία έχει μια σαφή εικόνα του ποιος θέλει να φτάσει, μπορεί να αναθεωρήσει τις στατιστικές Nielsen και τις πληροφορίες που περιγράφουν τι βλέπουν και απαντούν οι άνθρωποι, ακόμα και όταν παρακολουθούν στους υπολογιστές και τις κινητές συσκευές τους.

Στόχοι

Ένα αποτελεσματικό εμπορικό πρέπει να ξεκινήσει με έναν μετρήσιμο στόχο. Παραδείγματα στόχων μπορεί να περιλαμβάνουν, να πάρει το 10% των θεατών να πάνε στον ιστότοπο της εταιρείας, να αποκτήσουν 200 πωλήσεις μετά από ένα εμπορικό σήμα για νέα αθλητικά προϊόντα ή να αυξήσουν τον αριθμό των οπαδών ή των οπαδών μιας εταιρείας στα κοινωνικά τους δίκτυα ως αποτέλεσμα το εμπορικό ζητώντας τους να γίνουν ένας "φίλος" στο διαδίκτυο. Ο προσδιορισμός ενός στόχου μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε μια ιδέα για το εμπορικό σας, να σχεδιάσετε τον προϋπολογισμό σας, να καθορίσετε ποιο κανάλι θα το αναπαράγετε και ποια ώρα της ημέρας θα πρέπει να εκπέμπει.

Προϋπολογισμός

Ο προϋπολογισμός σας δείχνει πού παίζει η τηλεόρασή σας και πόσο συχνά, καθώς και πόρους που μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Πέρα από τα έξοδα για την τοποθέτηση, ίσως χρειαστεί να αγοράσετε προμήθειες και εξοπλισμό, να πληρώσετε για ενοικίαση τοποθεσιών γυρίσματος, να προσλάβετε κάποιον για να επεξεργαστείτε το βίντεο, να προσλάβετε ηθοποιούς και να πληρώσετε για σύνολα γυρίσματα.

Εξοπλισμός ήχου

Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε μουσική, φωνές ή ηχητικά εφέ στον εμπορικό σας εξοπλισμό, ο κατάλληλος εξοπλισμός ήχου είναι απαραίτητος. Εάν η ποιότητα του ήχου των διαφημίσεών σας είναι κακή, το διαφημιστικό σας υλικό θα εμφανιστεί αντιεπαγγελματικό και οι ακροατές ενδέχεται να συντονίσουν το μήνυμα ή να χάσουν τα βασικά σημεία επειδή ακούνε τι λέει το εμπορικό σήμα.

Εξοπλισμός βίντεο

Ακριβώς όπως χρειάζεστε τον κατάλληλο εξοπλισμό ήχου, ο εξοπλισμός βίντεο που χρησιμοποιείτε θα κάνει τη διαφορά στην ποιότητα του εμπορικού σας. Επιλέξτε μια συσκευή εγγραφής βίντεο που σας επιτρέπει να καταγράφετε καθαρό και καθαρό βίντεο για την τηλεοπτική σας τηλεόραση. Η πρόσβαση σε εξοπλισμό και λογισμικό επεξεργασίας βίντεο είναι απαραίτητη για τη δημιουργία ενός τελικού προϊόντος που μπορείτε να το παραδώσετε για προβολή.

Φωτισμός

Ο σωστός φωτισμός είναι απαραίτητος για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού τηλεοπτικού διαφημιστικού, είτε παίζετε σε εξωτερικούς χώρους είτε σε εσωτερικούς χώρους. Εξετάστε τις διαφορές μεταξύ φωτισμού ενός προϊόντος και φωτιστικών παραγόντων μέσα στις σκηνές των διαφημίσεων.

Γραφή

Καλά προγραμματισμένες διαφημίσεις ακολουθούν ένα σενάριο για να διασφαλίσουν ότι όλες οι βασικές λεπτομέρειες αναφέρονται σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν πελάτες και να τους πείσουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν ή την υπηρεσία. Το σενάριο πρέπει να περιλαμβάνει αυτό που ο στίχος λέει από την αρχή μέχρι το τέλος και δίνει οδηγίες για το πού πρέπει να σταθεί ο κόσμος, τοποθέτηση προϊόντων και τοποθέτηση φωτισμού και φωτογραφικών μηχανών.

Εκμαγείο

Είτε προωθείτε ένα προϊόν τροφίμων είτε μια επαγγελματική υπηρεσία, θα χρειαστεί να βρείτε ένα cast. Ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας, μπορεί να είστε σε θέση να εξασφαλίσετε τοπικά ταλέντα ή διασημότητες.

Τοποθέτηση προϊόντων

Όταν οι δυνητικοί πελάτες παρακολουθούν ένα εμπορικό, χρειάζονται μια οπτική αναπαράσταση του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Αυτό σημαίνει ότι είναι απαραίτητο να δείξετε το λογότυπο της εταιρείας σας, τη συσκευασία του προϊόντος και ακόμη και το προϊόν που χρησιμοποιείται.

Πρόσκληση σε δράση

Παρόμοια με άλλες μορφές διαφήμισης, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις θα πρέπει να καθοδηγούν τους θεατές να κάνουν κάτι ως αποτέλεσμα της παρακολούθησης του εμπορικού. Μια παρότρυνση για δράση δίνει οδηγίες στους θεατές που μπορούν να τους πουν να πάνε στον τοπικό αντιπρόσωπο αυτοκινήτων τους για δοκιμαστική δοκιμή, να επισκεφτούν έναν ιστότοπο μιας εταιρείας ή να πάνε στο κατάστημα και να κάνουν μια αγορά.